O Governo de Sergipe, por intermédio da Secretaria de Estado do Turismo (Setur), em parceria com a Empresa Sergipana de Turismo (Emsetur), junto à Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e ao Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), apresentou, nesta terça-feira, 3, março, o Plano Brasis 2025-2027. O encontro aconteceu no Memorial de Sergipe Prof. Jouberto Uchôa, localizado na Orla da Atalaia, em Aracaju.
O Plano Brasis 2025-2027 é o novo Plano Internacional de Marketing Turístico do Brasil, cujo documento orientador específico para Sergipe foi apresentado, o qual define diretrizes para o posicionamento do estado nos principais mercados emissores internacionais. O intuito é alinhar as potencialidades locais, a exemplo dos atrativos de sol e praia no litoral sergipano, natureza, cultura e gastronomia às estratégias da Marca Brasil, com foco em inteligência de mercado, segmentação de público e ampliação da competitividade nos principais mercados emissores.
Entre os destaques, os destinos sergipanos contemplados que apresentam maior potencial de inserção internacional contemplados no Plano Brasis foram Aracaju, com as praias urbanas e equipamentos culturais, como o Museu da Gente Sergipana e o Oceanário de Aracaju; São Cristóvão, reconhecida como Patrimônio Cultural da Humanidade pela Organização das Nações Unidas para Educação, Ciência e Cultura (Unesco); o Cânion de Xingó, em Canindé de São Francisco, ícone do turismo de natureza; a Praia do Saco, em Estância, referência no segmento sol e praia; além do Parque Nacional de Itabaiana e dos municípios de Laranjeiras, Santa Luzia do Itanhy e Indiaroba, que integram rotas temáticas voltadas ao turismo cultural e de experiência.
Integração que fortalece
A secretária de Estado do Turismo, Daniela Mesquita, destacou que o Plano Brasis 2025-2027 marca um novo momento para o setor em Sergipe ao consolidar uma estratégia integrada entre promoção, qualificação e posicionamento de mercado. “Sergipe é um destino de oportunidades e, com o Plano Brasis, passará a atuar de forma ainda mais estratégica no mercado internacional, integrando as singularidades às diretrizes internacionais de promoção. Estamos qualificando nosso destino e dialogando diretamente com o trade para ampliar resultados concretos”, frisou.
Daniela Mesquita acrescentou, ainda, que o alinhamento com a Embratur fortalece a presença do estado em feiras, rodadas de negócios e campanhas no exterior, enquanto a atuação conjunta com o Sebrae garante suporte técnico aos empreendedores locais. “Nosso objetivo é ampliar a competitividade de Sergipe, atrair novos mercados emissores e transformar a promoção em geração de emprego e renda para os sergipanos”, afirmou.
O presidente da Empresa Sergipana de Turismo (Emsetur), Fabiano Oliveira, enfatizou a importância da atuação integrada com Setur, Embratur e Sebrae na inserção de Sergipe no Plano Brasis 2025-2027, para projetar o estado na vitrine do turismo mundial. Segundo ele, a articulação institucional permite alinhar estratégias de promoção, capacitação e inovação para ampliar a visibilidade do estado.
“O Plano Brasis nos insere de forma ainda mais organizada e estratégica no mercado internacional, criando oportunidades concretas para o trade turístico e fortalecendo toda a cadeia produtiva local. É um trabalho conjunto que projeta Sergipe para novos mercados e prepara o estado para receber diferentes perfis de visitantes”, declarou. Ele completou que o fortalecimento do turismo passa não apenas pela divulgação do destino, mas, também, pela preparação dos empreendedores e profissionais que estão na ponta, garantindo experiências de qualidade e ampliando a competitividade de Sergipe no cenário global.
O diretor técnico do Sebrae Sergipe, Brenno Barreto, por sua vez, comentou que a instituição está preparando os pequenos negócios para a promoção internacional do destino Sergipe, com foco em gestão financeira, qualificação do receptivo e capacitação de profissionais como guias turísticos. De acordo com ele, a missão do Sebrae é organizar e estruturar os empresários para que estejam aptos a vender o destino no exterior e receber bem os visitantes. “Queremos que o pequeno empresário esteja pronto para atender tanto o turista doméstico quanto o internacional”, destacou.
Brenno Barreto também explicou que, a partir de um diagnóstico realizado em oito municípios da Grande Aracaju e do interior, serão traçadas ações mais assertivas junto ao trade turístico e às instituições parceiras. “Primeiro, entendemos o cenário atual para construir um direcionamento certeiro, alinhado às reais demandas dos pequenos empresários”, explicou.
Alinhamento
Representante da Embratur, Ana Paula Jacques, que atua na área de projetos estruturantes, destacou a importância do alinhamento entre Sergipe e a estratégia nacional de promoção turística internacional. Na opinião dela, quando o estado segue as diretrizes estratégicas do Brasil, há maior sinergia nas ações de promoção e no relacionamento com mercados prioritários.
“Quando o estado está realmente alinhado com a estratégia de promoção turística internacional do Brasil, conseguimos fortalecer as ações de divulgação e ampliar o diálogo com o mercado externo. Estar aqui, neste momento, realizando a apresentação e a entrega simbólica do Plano Brasis junto com o plano tático de promoção turística internacional para Sergipe, é uma oportunidade estratégica para que, entre 2026 e 2027, o estado consiga atrair ainda mais turistas internacionais”, avaliou.
Também representando a Embratur, o gerente de Negócios e Estratégias para o Mercado Internacional, Alexandre Nakagawa, destacou que Sergipe possui forte potencial de inserção na narrativa internacional da Marca Brasil, tradicionalmente associada ao segmento de sol e praia. Ele observa que embora os atrativos naturais sejam um grande diferencial competitivo, o maior patrimônio do país é o povo e a diversidade cultural.
“O Brasil é conhecido no exterior pelo sol e praia, mas nossa grande vantagem competitiva é o povo brasileiro e a nossa diversidade. No caso de Sergipe, a cultura deve ser cada vez mais enfatizada e enaltecida, assim como a economia criativa, o artesanato e toda essa riqueza que só encontramos aqui. Além das belezas naturais, é fundamental destacar a cultura sergipana como um dos principais segmentos com potencial de inserção no mercado internacional”, alegou.
Divisor de águas
Já o presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis de Sergipe (ABIH/SE), Antonio Carlos Franco Sobrinho, ressaltou que a internacionalização do destino Sergipe, com o lançamento do Plano Brasis, representa um divisor de águas para o estado. “A gente vê isso como uma grande oportunidade. Sergipe passa a ter, por meio da parceria com o Governo Federal e com o Sebrae, a chance de ser divulgado internacionalmente, atraindo visitantes de outros países para conhecer nossas belezas naturais, assim como já acontece com outros destinos do Nordeste”, enfatizou.
Segundo Antonio Carlos Franco, o Estado já realiza um forte trabalho de promoção no mercado nacional, mas, agora, é o momento de avançar para o cenário internacional, ampliando vendas e o fluxo turístico. “É um mercado que ainda não exploramos totalmente, mas temos potencial para desbravar e alcançar bons resultados”, completou.
Também integrante do trade sergipano, a presidente do Sindicato dos Guias de Turismo de Sergipe (Singtur), Irma Karla Barbosa, salientou que o plano representa um avanço estratégico para o fortalecimento do setor no estado. “Através deste plano, vai atrair mais investimentos e turistas para o destino e, desta forma, gerar mais oportunidades de trabalho”, analisou. De acordo com ela, a iniciativa também deve impulsionar a qualificação dos serviços oferecidos. “Acredito que este plano vai incentivar a melhoria na prestação de serviços, alinhando os roteiros às exigências internacionais, o que valorizará o guia que estiver capacitado”, ressaltou.
Entre os representantes dos municípios sergipanos presentes no evento, estava o diretor de Turismo da Prefeitura de São Cristóvão, Márcio Ramos. Ele vê com entusiasmo a possibilidade de inserção do município no processo de internacionalização do destino. “São Cristóvão é uma das cidades mais antigas do país, a Cidade Mãe de Sergipe, e está muito alinhada em termos de planejamento estratégico e ações. A partir do nosso patrimônio histórico, buscamos atrair também o público internacional”, disse.
Márcio Ramos pontuou, ainda, que o encontro reforça a importância de uma ação estratégica conjunta entre Estado e municípios, fortalecendo essa representatividade para ampliar oportunidades no mercado externo. “Estamos trabalhando no ordenamento da oferta e na estrutura de receptividade, dentro da nossa categoria de patrimônio cultural, para que São Cristóvão esteja cada vez mais preparada para receber esse público”, completou.
Foto: Max Carlos/Setur